口碑好的抖音kol推廣價(jià)格實(shí)惠，雖然傳統(tǒng)企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代具有產(chǎn)品、品牌等優(yōu)勢(shì)，但在互聯(lián)網(wǎng)人才、互聯(lián)網(wǎng)思維等方面卻存在明顯的不足。
能攫取行業(yè)流量的抖音，更早意識(shí)到這種調(diào)整的重要性。2021 年初，字節(jié)跳動(dòng)不再按照客戶(hù)規(guī)模劃分銷(xiāo)售業(yè)務(wù)線(xiàn)，而是按照行業(yè)區(qū)分，讓銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)更精細(xì)化地挖掘可能的收入空間。沈抖主導(dǎo)銷(xiāo)售體系調(diào)整不到兩個(gè)月，就被調(diào)走負(fù)責(zé)云。而的 MEG 從 5 月開(kāi)始由何俊杰負(fù)責(zé)。何俊杰 2019 年加入，之前在中金投行部、華平集團(tuán)等金融機(jī)構(gòu)擔(dān)任中高級(jí)職位，曾參與餓了么收購(gòu)?fù)赓u(mài)等交易，在期間參與了收購(gòu) YY 項(xiàng)目，還兼任負(fù)責(zé) MEG 預(yù)算、銷(xiāo)管、直播等業(yè)務(wù)。據(jù)了解，何俊杰接手 MEG 后并沒(méi)有做大范圍調(diào)整，而是持續(xù)推動(dòng)銷(xiāo)售體系轉(zhuǎn)變，同時(shí)把 “電商廣告”“內(nèi)循環(huán)廣告” 列為廣告業(yè)務(wù)的重要增長(zhǎng)空間。《晚點(diǎn) Latet》 了解到，近期還組建了電商事業(yè)部，加碼電商業(yè)務(wù)。
到此，關(guān)于推廣賬號(hào)的設(shè)計(jì)工作已全部完成。接下來(lái)可以開(kāi)始進(jìn)行推廣素材的設(shè)計(jì)。推廣素材的建立有兩種途徑：普通創(chuàng)建、批量上傳。普通創(chuàng)建其實(shí)就是常規(guī)的創(chuàng)建方式，在后臺(tái)按照計(jì)劃、單元、關(guān)鍵詞、創(chuàng)意這些步驟進(jìn)行操作，每個(gè)流程只創(chuàng)建出一個(gè)素材。而批量上傳，顧名思義，一次可以創(chuàng)建多個(gè)推廣素材，可極大提高推廣效率。對(duì)于推廣任務(wù)重的運(yùn)營(yíng)來(lái)說(shuō)，是一個(gè)非常必要的功能。我們目的是介紹素材的字段和頁(yè)面，所以主要介紹普通創(chuàng)建。而批量上傳的功能設(shè)計(jì)其實(shí)并不會(huì)很多，可以上流程圖，以做了解。
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素材推廣數(shù)據(jù)則是展示次數(shù)、次數(shù)、率、平均費(fèi)用等這幾個(gè)推廣的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)。而關(guān)于素材的暫停、啟用操作，由于推廣素材中存在層級(jí)關(guān)系，所以在操作的邏輯設(shè)計(jì)中，也需要考慮素材的聯(lián)動(dòng)性。
投融資專(zhuān)家許小恒表示，監(jiān)管層一直從嚴(yán)審核擬IPO的推廣服務(wù)情況，由于推廣服務(wù)費(fèi)存在財(cái)務(wù)操縱和利益輸送空間，因此相關(guān)業(yè)務(wù)的真實(shí)性會(huì)被重點(diǎn)審核，嚴(yán)禁相關(guān)企業(yè)借推廣服務(wù)費(fèi)名義進(jìn)行商業(yè)賄賂或是利益輸送。