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抖音近兩年大力發(fā)展本地生活業(yè)務，吸引了不少商家入局抖音本地生活。如今，抖音本地生活賽道究竟如何？開始抽傭之后，又有哪些影響？
2020年，受疫情影響，本地生活商家大受沖擊，在“云蹦迪”、“云逛街”等一眾現(xiàn)象級案例的影響下，抖音似乎成為了本地中小企業(yè)的“救命稻草”。一時間，企業(yè)號數(shù)量攀升。與此同時，抖音在本地業(yè)務上的布局也開始不斷加碼。2021年，據(jù)《字節(jié)2021目標訪談紀要—》顯示，字節(jié)的本地生活預期目標今年60億元左右。本地生活重要性可見一斑。抖音的同城頁面直接出現(xiàn)命名為“城市名+吃喝玩樂”團購入口。重要入口的設立，使本地生活業(yè)務獲得了更大的流量，抖音在后期對該入口也進行了不斷地優(yōu)化，并在抖音“錢包”內又新增團購入口。緊接著，抖音本地生活業(yè)務開始利用直播，撬開一個新的本地生活售賣入口。主播可以在直播間掛賣門票、到店團購券等，給本地生活領域帶來了新玩法。無論是近火爆的小龍蝦，還是9.9的奶茶團購券，都給商家?guī)砹讼喈斂捎^的銷售額。
河南笑微微本地生活(2024更新中)(今日/優(yōu)品)， 2021年，據(jù)《字節(jié)2021目標訪談紀要—》顯示，字節(jié)的本地生活預期目標今年60億元左右。本地生活重要性可見一斑。抖音的同城頁面直接出現(xiàn)命名為“城市名+吃喝玩樂”團購入口。重要入口的設立，使本地生活業(yè)務獲得了更大的流量，抖音在后期對該入口也進行了不斷地優(yōu)化，并在抖音“錢包”內又新增團購入口。緊接著，抖音本地生活業(yè)務開始利用直播，撬開一個新的本地生活售賣入口。主播可以在直播間掛賣門票、到店團購券等，給本地生活領域帶來了新玩法。無論是近火爆的小龍蝦，還是9.9的奶茶團購券，都給商家?guī)砹讼喈斂捎^的銷售額。通過追溯抖音在本地生活的布局，我們可以發(fā)現(xiàn)，抖音對于本地生活業(yè)務的野心從未停止，而經過對市場長期的培養(yǎng)，進一步的變現(xiàn)隨之而來也是情理之中的必然結果。
今日起，抖音將對本地生活商家收取傭金了。此前，抖音在巨量學發(fā)布了《2022年生活服務軟件服務費標準說明》，文件中明確6月1日起，抖音將對本地生活商家收取傭金，平均費率在3%，至此抖音將告別“零傭金”時代。消息一經發(fā)出，便引起廣泛討論。抖音生活服務相關負責人在回復媒體時表示，抖音生活服務平臺此前一直是“0服務費”，此次抽傭費率仍然低于行業(yè)平均水平。抖音近兩年大力發(fā)展本地生活業(yè)務，吸引了不少商家入局抖音本地生活。如今，抖音本地生活賽道究竟如何？開始抽傭之后，又有哪些影響？據(jù)抖音在巨量學發(fā)布的《2022年生活服務軟件服務費標準說明》文件顯示，軟件服務費以“消費者實付金額+除商家自行補貼外的其他補貼金額”為基數(shù)，并且根據(jù)不同類目商品/服務軟件服務費率計算。軟件服務費從待結算款項或相應賬戶余額中扣除，如余額不足，將通知補足，未及時補足的，將予以追償。
河南笑微微本地生活(2024更新中)(今日/優(yōu)品)， 所以，即使抖音的本地生活業(yè)務開始抽傭，其費率也還是遠遠低于美團和攜程的。早在2018年，抖音就開始探索本地生活賽道。對于抖音而言，入局本地生活是順勢而為的必然結果，短視頻本身就帶有一定的種草性質，有關各種吃喝玩樂、探店打卡內容層出不窮。對平臺而言，“種草”已經有了，自然想讓“消費”的環(huán)節(jié)也在平臺生態(tài)中完成。這樣的思路讓平臺電商業(yè)務方面風生水起，自然也不想放過本地生活這塊蛋糕。
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通過追溯抖音在本地生活的布局，我們可以發(fā)現(xiàn)，抖音對于本地生活業(yè)務的野心從未停止，而經過對市場長期的培養(yǎng)，進一步的變現(xiàn)隨之而來也是情理之中的必然結果。