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近年來(lái)，以微博、小紅書(shū)、抖音、快手為代表的新媒體快速發(fā)展，這些平臺(tái)成了消費(fèi)者了解品牌的重要渠道。紅餐品牌研究院發(fā)起的“2023年餐飲消費(fèi)大”顯示，通過(guò)朋友推薦了解西式快餐品牌、自己看到店鋪的西式快餐消費(fèi)者占比高，分別達(dá)到了54.4%、47.8%；通過(guò)本地生活平臺(tái)推薦、種草平臺(tái)推薦、短視頻廣告了解品牌的西式快餐消費(fèi)者的占比分別達(dá)到了41.9%、35.3%、22.8%。如今，這些新媒體平臺(tái)逐步開(kāi)拓了線上銷(xiāo)售渠道，如抖音在2023年初開(kāi)啟了團(tuán)購(gòu)配送項(xiàng)目，進(jìn)一步賦能餐飲品牌。
