熱評(píng),湖南母嬰服務(wù)合伙(2024更新成功)(今日/報(bào)價(jià))，同時(shí)，大谷家庭服務(wù)還提供了靈活的選擇方案，用戶可以一鍵查看服務(wù)項(xiàng)目、收費(fèi)參考價(jià)格及附近服務(wù)站點(diǎn)、服務(wù)卡信息、附近案例等，全面了解服務(wù)提供者的實(shí)力和信譽(yù)，提高決策效率，靈活選擇方案。
熱評(píng),湖南母嬰服務(wù)合伙(2024更新成功)(今日/報(bào)價(jià))， 2018年中國(guó)母嬰家庭服務(wù)平臺(tái)收入規(guī)模約50億元，在業(yè)務(wù)擴(kuò)張、場(chǎng)景拓展、智能化趨勢(shì)下，行業(yè)收入構(gòu)成將趨于多元，并將于2021年達(dá)到92億元。產(chǎn)業(yè)形成“墩座型”結(jié)構(gòu)，長(zhǎng)尾市場(chǎng)占據(jù)50%市場(chǎng)份額。內(nèi)容方：母嬰內(nèi)容交付形式和生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)革新，內(nèi)容與服務(wù)環(huán)節(jié)邊界漸趨模糊；服務(wù)方：母嬰家庭服務(wù)平臺(tái)持續(xù)挖掘成長(zhǎng)向、家庭向和女性向需求，滲透并拓展線下服務(wù)場(chǎng)景。未來(lái)，線育兒需求旺盛且分散，母嬰家庭服務(wù)平臺(tái)將加速下沉式發(fā)展；伴隨著家庭場(chǎng)景細(xì)分程度的提高，聯(lián)通線上下數(shù)據(jù)體系的母嬰家庭智能服務(wù)將快速增長(zhǎng)；母嬰玩家將持續(xù)挖掘營(yíng)銷機(jī)會(huì)點(diǎn)，建立消費(fèi)引導(dǎo)，形成情感/場(chǎng)景連結(jié)，進(jìn)行原生植入和社交傳播。母嬰家庭服務(wù)平臺(tái)概念界定：母嬰家庭服務(wù)平臺(tái)：主要指代為母嬰家庭提供從產(chǎn)到育的單一環(huán)節(jié)或多環(huán)節(jié)服務(wù)、并自有線上服務(wù)渠道（APP、小程序等）的服務(wù)商集群，覆蓋綜合母嬰服務(wù)、兒童早教、醫(yī)療護(hù)理等多個(gè)細(xì)分服務(wù)賽道。本報(bào)告將聚焦于母嬰家庭服務(wù)平臺(tái)，進(jìn)行產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)梳理和市場(chǎng)環(huán)境分析，進(jìn)而深入洞察母嬰產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及機(jī)會(huì)點(diǎn)。
中國(guó)母嬰家庭服務(wù)平臺(tái)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)▌母嬰家庭服務(wù)的下沉式發(fā)展線育兒需求旺盛且分散，頭部平臺(tái)將加速下沉價(jià)值挖掘在國(guó)家鼓勵(lì)生育的背景下，隨著“全面胎”政策的普及，生活成本、壓力和空間限制均相對(duì)較低的線城市將有更大概率出現(xiàn)“生育回溫”。與相對(duì)發(fā)達(dá)的城市相比，線城市的母嬰人群需求以及母嬰服務(wù)市場(chǎng)特征均存在差異：1）需求側(cè)，母嬰人群高度重視下一**展，愿意為此投入大量時(shí)間和金錢，同時(shí)，其科學(xué)育兒觀念也正在逐步形成，母嬰服務(wù)需求和消費(fèi)需求旺盛且分散。2）供給側(cè)，教育、醫(yī)療等以線下服務(wù)模式為主的產(chǎn)業(yè)資源存在缺口，線下母嬰服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化程度仍較低，在線上母嬰服務(wù)平臺(tái)開(kāi)拓線城市線下衍生服務(wù)的同時(shí)，部分傳統(tǒng)的線下服務(wù)資源也開(kāi)始接入互聯(lián)網(wǎng)，并將互聯(lián)網(wǎng)從其獲客和品牌展示渠道向?qū)嶋H業(yè)務(wù)載體進(jìn)行轉(zhuǎn)換。
熱評(píng),湖南母嬰服務(wù)合伙(2024更新成功)(今日/報(bào)價(jià))， ▌微觀動(dòng)向：育兒標(biāo)準(zhǔn)和理念變化家庭養(yǎng)育標(biāo)準(zhǔn)和理念變化促進(jìn)細(xì)分產(chǎn)業(yè)發(fā)展，定制化、智能化等成為母嬰行業(yè)關(guān)鍵詞內(nèi)容和服務(wù)方業(yè)務(wù)邊界拓展并融合▌密集型投融資風(fēng)潮已過(guò)季除綜合母嬰服務(wù)外，母嬰電商、醫(yī)療護(hù)理、兒童早教等賽道發(fā)展相對(duì)從2013至今，母嬰行業(yè)的熱度經(jīng)歷了一個(gè)波峰，伴隨著綜合母嬰平臺(tái)的業(yè)務(wù)擴(kuò)張，于2015年達(dá)到爆發(fā)頂點(diǎn)后回落，而2016-2017年，母嬰自媒體數(shù)量驟升，頭部KOL力量顯現(xiàn)，減緩了母嬰行業(yè)資本熱度的下滑，但密集型投融資風(fēng)潮已然過(guò)季。
2）與此同時(shí)，也有部分頭部音視頻平臺(tái)及生活服務(wù)平臺(tái)等跨界參與不同形態(tài)的母嬰內(nèi)容生產(chǎn)，覆蓋領(lǐng)域包括早教、喂養(yǎng)、護(hù)理、親子游等；3）此外，來(lái)自兒科、婦產(chǎn)科、營(yíng)養(yǎng)學(xué)、心理學(xué)等專業(yè)學(xué)科的個(gè)人專家也紛紛以知識(shí)專欄、宣教節(jié)目等形式釋放專業(yè)能力，助推產(chǎn)業(yè)內(nèi)容發(fā)展。伴隨著產(chǎn)業(yè)內(nèi)的內(nèi)容業(yè)務(wù)邊界拓展、產(chǎn)業(yè)外的內(nèi)容資源涌入，母嬰產(chǎn)業(yè)中，內(nèi)容與服務(wù)環(huán)節(jié)的邊界漸趨模糊，其線上線下的產(chǎn)業(yè)聯(lián)結(jié)也在不斷加強(qiáng)。▌服務(wù)方：母嬰服務(wù)相關(guān)需求縱向延伸現(xiàn)有服務(wù)市場(chǎng)趨飽和，深入挖掘成長(zhǎng)向、家庭向和女性向需求母嬰家庭服務(wù)行業(yè)的發(fā)展已有十?dāng)?shù)年，對(duì)于母嬰家庭人群早期的記錄、資訊/知識(shí)、社交、購(gòu)物大基礎(chǔ)需求，相關(guān)服務(wù)產(chǎn)業(yè)已發(fā)展得較為成熟。在國(guó)內(nèi)外育兒資訊互聯(lián)、現(xiàn)有基礎(chǔ)服務(wù)市場(chǎng)相對(duì)飽和、母嬰家庭服務(wù)商數(shù)量增加、母嬰家庭人群市場(chǎng)教育程度提高等背景下，更多用戶需求得到深入挖掘：
熱評(píng),湖南母嬰服務(wù)合伙(2024更新成功)(今日/報(bào)價(jià))， 除了具有原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)能力的母嬰家庭服務(wù)平臺(tái)外，PGC母嬰內(nèi)容供應(yīng)方主要由垂直母嬰內(nèi)容生產(chǎn)商、跨界平臺(tái)和個(gè)人專家部分構(gòu)成：1）垂直的母嬰內(nèi)容生產(chǎn)商不斷拓展業(yè)務(wù)邊界，布局電商、知識(shí)付費(fèi)及B端內(nèi)容供應(yīng)等方向，從單一的內(nèi)容提供商角色向多元服務(wù)商轉(zhuǎn)化；
母嬰家庭服務(wù)行業(yè)的發(fā)展大致可以分為個(gè)階段：1）立足于國(guó)民育兒觀念轉(zhuǎn)型期，參與者從單一育兒基礎(chǔ)需求（如記錄、社交、求知等）切入母嬰行業(yè)，建立流量基礎(chǔ)和品牌口碑，發(fā)展核心是新用戶的獲取能力。2）伴隨著流量紅利消退、用戶獲取成本走高，頭部參與者們?cè)诤诵臉I(yè)務(wù)之外，還持續(xù)拓展服務(wù)邊界，挖掘單個(gè)用戶價(jià)值，進(jìn)而轉(zhuǎn)型為綜合母嬰服務(wù)平臺(tái)。這一階段的核心競(jìng)爭(zhēng)要素是釋出核心資源、構(gòu)建服務(wù)版圖的聯(lián)動(dòng)能力。▌中國(guó)母嬰家庭服務(wù)產(chǎn)業(yè)圖譜▌內(nèi)容方：內(nèi)容與服務(wù)環(huán)節(jié)邊界漸趨模糊垂直母嬰內(nèi)容生產(chǎn)商向多元服務(wù)商轉(zhuǎn)化，賽道外內(nèi)容資源涌入
熱評(píng),湖南母嬰服務(wù)合伙(2024更新成功)(今日/報(bào)價(jià))， 伴隨其規(guī)模的持續(xù)擴(kuò)大，母嬰玩家持續(xù)挖掘營(yíng)銷機(jī)會(huì)點(diǎn)：1）從營(yíng)銷環(huán)節(jié)來(lái)看，伴隨著母嬰商品類目及細(xì)分類別的增長(zhǎng)，家長(zhǎng)的篩選門檻逐步提高，因此，為其提供母嬰商品在使用范圍、產(chǎn)品特性、生產(chǎn)地區(qū)等多個(gè)維度的對(duì)比，建立母嬰消費(fèi)的引導(dǎo)機(jī)制，將成為母嬰家庭服務(wù)平臺(tái)的營(yíng)銷重點(diǎn)。2）從營(yíng)銷方向來(lái)看，通過(guò)人格化IP、社群沉浸等方式與家長(zhǎng)建立情感連接，以及通過(guò)細(xì)分家庭成員的精細(xì)化育兒需求來(lái)強(qiáng)化品牌與生活場(chǎng)景的關(guān)聯(lián)，未來(lái)都將成為母嬰家庭服務(wù)行業(yè)重要的營(yíng)銷機(jī)會(huì)點(diǎn)。3）從營(yíng)銷形式來(lái)看，結(jié)合創(chuàng)意整合營(yíng)銷、定制化IP等形式以提升品牌溢價(jià)，以及基于、小程序等社會(huì)化營(yíng)銷載體擴(kuò)大品牌在社交圈層中的傳播范圍，也將成為母嬰家庭服務(wù)行業(yè)核心的營(yíng)銷玩法。
▌2021年行業(yè)收入規(guī)模將達(dá)92億業(yè)務(wù)擴(kuò)張、場(chǎng)景拓展、智能化趨勢(shì)下，行業(yè)收入構(gòu)成趨于多元根據(jù)艾瑞咨詢統(tǒng)計(jì)，2018年，中國(guó)母嬰家庭服務(wù)平臺(tái)收入規(guī)模約為50.1億元，與2016年相比，復(fù)合增速接近40%，母嬰自媒體的崛起，為行業(yè)發(fā)展注入活力，豐富了母嬰家庭服務(wù)的形態(tài)，同時(shí)，各母嬰平臺(tái)對(duì)于電商、知識(shí)服務(wù)等業(yè)務(wù)的嘗試，也一定程度上拓寬了行業(yè)收入來(lái)源。一般來(lái)說(shuō)，伴隨著行業(yè)的成熟化，受到獲客成本、行業(yè)資源及市場(chǎng)空間等因素限制，收入規(guī)模增速將逐步放緩，但受到電商及內(nèi)容付費(fèi)等收入規(guī)模持續(xù)擴(kuò)張、線下服務(wù)場(chǎng)景拓寬、智能化發(fā)展機(jī)會(huì)點(diǎn)涌現(xiàn)，以及垂直服務(wù)賽道快速增長(zhǎng)等因素影響，未來(lái)短期內(nèi)，母嬰家庭服務(wù)平臺(tái)收入規(guī)模增速的下降速度將略有減緩。到2021年，母嬰家庭服務(wù)平臺(tái)收入規(guī)模將達(dá)到92.1億元，與2018年相比，漲幅超過(guò)80%，其中，除了電商業(yè)務(wù)在整體收入規(guī)模中的占比將接近目前的收入主力——廣告、內(nèi)容付費(fèi)的收入貢獻(xiàn)率顯著增長(zhǎng)外，母嬰家庭服務(wù)平臺(tái)的線下服務(wù)業(yè)務(wù)如診所/醫(yī)院、月子會(huì)所、實(shí)體課程等的收入也將初具規(guī)模。