北京受歡迎的付費(fèi)聊天，未來，掌門人新直播·秀生活將繼續(xù)探索創(chuàng)新，為大家?guī)砀嘤袃r(jià)值的體驗(yàn)。
目前，知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)業(yè)的商業(yè)模式日趨完善，產(chǎn)業(yè)規(guī)模拓展迅猛。“得到”APP，以學(xué)者專家組建內(nèi)容團(tuán)隊(duì)為品牌背書，打造內(nèi)容垂直細(xì)分的訂閱式媒體產(chǎn)品矩陣。然而與此同時(shí)，針對(duì)知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)品的質(zhì)疑與批評(píng)也在逐漸增多，產(chǎn)業(yè)內(nèi)部也出現(xiàn)了消費(fèi)者復(fù)購(gòu)率下跌、市場(chǎng)收益縮水等諸多發(fā)展困境。
其他欄目則根據(jù)付費(fèi)情況進(jìn)行差異供給，按照消費(fèi)者投入的價(jià)格成本提供差異化的消費(fèi)者感知價(jià)值體驗(yàn)?！暗玫健盇pp的消費(fèi)者感知價(jià)值困境盡管“得到”App的用戶規(guī)模仍然保持著擴(kuò)張趨勢(shì)，然而用戶增長(zhǎng)速度以及內(nèi)容產(chǎn)品質(zhì)量這些消費(fèi)者問題卻沒有獲得理想。本文通過歸納“得到”App存在消費(fèi)者感知價(jià)值困境的表現(xiàn)，進(jìn)一步研判構(gòu)成知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)品可持續(xù)發(fā)展阻礙的深層原因。
其次，在確定好管理體系后，平臺(tái)，機(jī)構(gòu)和老師應(yīng)該共同考慮不同的分賬模式，比如按付費(fèi)類型（按月度、季度、年度）或付費(fèi)金額等劃分，使分配更加合理化。后，在規(guī)劃好模式之后，平臺(tái)應(yīng)該設(shè)計(jì)和實(shí)現(xiàn)分賬系統(tǒng)的流程和規(guī)則，包括各方角色和管理,交易結(jié)算周期，交易金額返還時(shí)間，以及如何處理交易糾紛。
這時(shí)，知識(shí)付費(fèi)顯得重要了，能給那些專業(yè)的人，提供過度，再就業(yè)機(jī)會(huì)。假設(shè)把自己多年在市場(chǎng)營(yíng)銷、運(yùn)營(yíng)增長(zhǎng)等垂直領(lǐng)域打螺絲的經(jīng)驗(yàn)，全部梳理下，可以幫助后起之秀減少一些壓力。另一方面，知識(shí)付費(fèi)也是顧問服務(wù)的一種。很多要外腦，特別在他們不懂的領(lǐng)域，即便懂，咨詢、問問看也很常見。前段時(shí)間一個(gè)朋友抱怨，國(guó)內(nèi)某些營(yíng)銷搞的項(xiàng)目，我們自家市場(chǎng)部也能做到，為啥還要外面呢？關(guān)鍵在于“話語權(quán)”。你想想看，老板花3萬招聘的設(shè)計(jì)師，設(shè)計(jì)東西可以改來改去；外腦不同，300萬的不講價(jià)，還不修改，分量都不 一樣。因此，找到專家得到需要的，懂行的人，通過知識(shí)賺點(diǎn)外快，是雙贏作用，我們自然不能排斥知識(shí)付費(fèi)。
通過線下社群活動(dòng)，知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)品能夠?yàn)橛脩籼峁└嘣⒏哔|(zhì)量的服務(wù)體驗(yàn)。用戶在社群中交流心得、經(jīng)驗(yàn)，不僅能增強(qiáng)用戶黏性，還能激發(fā)知識(shí)的創(chuàng)新與再創(chuàng)造。此外，社群中的口碑傳播效應(yīng)，有助于提升品牌影響力，進(jìn)一步擴(kuò)大用戶規(guī)模。線上與線下的有機(jī)結(jié)合，讓知識(shí)付費(fèi)領(lǐng)域形成了完整的閉環(huán)。線上引流為知識(shí)付費(fèi)提供了源源不斷的用戶流量，線下社群則通過高質(zhì)量的服務(wù)體驗(yàn)留住用戶，形成持續(xù)的消費(fèi)關(guān)系。而隨著用戶規(guī)模的擴(kuò)大和品牌影響力的提升，知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)品將更具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，形成良性發(fā)展的態(tài)勢(shì)。