品牌設(shè)計公司捷登設(shè)計總監(jiān)Raymon曾說過：品牌形象是企業(yè)生存和發(fā)展的關(guān)鍵所在，在品牌時代，塑造良好的品牌形象要堅持文化性原則、求異原則、長期性和兼容性原則。塑造品牌形象可通過五個途徑：企業(yè)內(nèi)部員工牢固樹立塑造品牌形象的理念；提高產(chǎn)品質(zhì)量，改善服務(wù)水平；引入文化因素，導入消費者情感；突出特色,勇于創(chuàng)新；重視公關(guān)和廣告。品牌形象的維護要在四個方面進行：隨時維護品牌形象的價值；不斷提升產(chǎn)品質(zhì)量；不斷創(chuàng)新；誠信度管理。一、品牌形象的作用品牌形象是企業(yè)的無形資產(chǎn)，是企業(yè)價值理念的集中體現(xiàn)，是企業(yè)生存發(fā)展的主要依托，是企業(yè)開拓占領(lǐng)市場的標簽和通行證。品牌形象是一個企業(yè)形象的物質(zhì)基礎(chǔ)，是一個企業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量、性能、設(shè)計、價格等要素在社會公眾當中的整體表現(xiàn)。[1]具體來說，品牌形象的作用主要表現(xiàn)在以下幾個方面：（一）支撐企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略。企業(yè)的發(fā)展面臨著兩個問題：一個是尋求長久的生存，另一個是尋求不斷的成長。任何一個企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略都是圍繞著這兩個問題制定的。事實表明，品牌形象是對這兩個問題起決定性作用的因素之一。良好的品牌形象具有強大的輻射功能，對改變公眾的價值取向，提高他們的文化修養(yǎng)，審美趣味。
品牌架構(gòu)的規(guī)劃，解決品牌的“結(jié)構(gòu)性”問題。德州推廣品牌塑造靠譜嗎
02.對于消費者來說，家裝是一件比較麻煩的事情，一些不同材質(zhì)的產(chǎn)品擺在眼前，又不懂產(chǎn)品的作用和用途，近百種商品就能讓人眼花繚亂。因而一站式家居服務(wù)是很多人所追求的目標。03.一站式家居服務(wù)是對消費者時間和精力的又一次解放，是中國大家居產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然趨勢。洞察二：隨著消費升級及消費主體的改變，消費者對于家居有了更高的要求，追求省心省力的同時還注重品質(zhì)、顏值、品位、90后對于消費品已不滿足于功能夠用，更加追求品質(zhì)。02.在追求消費品高質(zhì)量的同時，更開始追求設(shè)計，追求美觀，追求個性，追求品位。03.網(wǎng)絡(luò)的傳播也使得消費主體更容易獲取好的設(shè)計咨詢，以前可能都很難看到各種好的設(shè)計、好的產(chǎn)品，現(xiàn)在通過網(wǎng)絡(luò)就不一樣了，各種好的東西都能輕而易舉的看到，從而更加激發(fā)個人的品位要求。04.女性有天然的家庭主婦基因，對于居家會有更高的追求，更不會簡簡單單滿足于功能，更會追求家居的品質(zhì)和品位。05.作為低頻、客單價高的消費品，具有家裝需求的年輕一代消費者需要的并不是完全的標準化套餐或個性化方案，他們真正想得到的是舒適且個性化的家居生活環(huán)境，讓生活方式得到滿足。3.競品洞察洞察一：定制家居企業(yè)通過資本化。
德州推廣品牌塑造靠譜嗎企業(yè)在進行產(chǎn)品的推廣，提升產(chǎn)品度的時候，不妨選擇網(wǎng)絡(luò)推廣這種行之有效的推廣方式。
這種無形資產(chǎn)是可以直接為企業(yè)創(chuàng)造收益的。比如說顧客在商場看到了這個品牌，這個品牌可以直接左右顧客，讓他去選擇我的商品，其實也就為企業(yè)創(chuàng)造了價值。既然能創(chuàng)造價值，就是一種資產(chǎn)，這種我們稱為品牌資產(chǎn)，顧客可以通品牌的logo、品牌顏色、廣告語等等，把品牌傳遞給顧客。所以品牌資產(chǎn)和品牌超級記憶系統(tǒng)是掛鉤的，只有通過超級記憶系統(tǒng)，消費者才能感受到品牌，這個時候才能夠去左右消費者的購買行為，為企業(yè)創(chuàng)造價值。品牌的五大資產(chǎn)超級記憶系統(tǒng)具體來說包含了5大資產(chǎn)，分別是：超級色彩、超級符號、語言釘、視覺錘、IP形象。這些雖然是可感知的東西，但實際上也是品牌資產(chǎn)。既然是品牌資產(chǎn)，就需要企業(yè)好好維護，不能隨隨便便的去更改品牌符號、形象。不然就是對記憶系統(tǒng)的一個損害，因為當識別系統(tǒng)一旦出現(xiàn)偏差，消費者記憶就會出現(xiàn)不確定性，企業(yè)資產(chǎn)就很可能會遭受損害。品牌資產(chǎn)如何讓才能源源不斷的增值？說到資產(chǎn)，大家關(guān)心的肯定是如何才能幫助企業(yè)帶來財富，其實答案就在顧客的心智當中。超級記憶系統(tǒng)可以為品牌資產(chǎn)帶來增值。因為每重復一次，顧客對品牌記憶就加深了一遍，下次再去購買的時候，就多了一次選擇產(chǎn)品的幾率。品牌超級記憶系統(tǒng)。
營銷模式落后、營銷能力難以提升；產(chǎn)品、服務(wù)消費層面低，難以提升；無法擺脫成本與價格競爭模式。產(chǎn)品帶來客戶、服務(wù)留住客戶、品牌吸引客戶；品牌價值塑造推廣的重要性不亞于產(chǎn)品與服務(wù)。品牌塑造推廣能力的提升是市場營銷職能不可推卸的責任。銷量持續(xù)增長的堅實基礎(chǔ)，在于服務(wù)與品牌價值的塑造推廣。服務(wù)與品牌價值塑造能力，真正體現(xiàn)出市場營銷職能專業(yè)水平。知道品牌價值重要性的人多，但清楚如何塑造品牌的經(jīng)營管理者少。強化品牌塑造意識與能力，是企業(yè)必須夯實的基礎(chǔ)；市場營銷層面從低端向中，品牌所造能力提升是關(guān)鍵。缺乏品牌塑造推廣意識與能力，市場營銷職能專業(yè)價值發(fā)展空間有限。1市場品牌價值要素：擺脫產(chǎn)能過剩、低價競爭困境，走出低端市場、向中進軍；塑造市場品牌價值是必須夯實的營銷能力基礎(chǔ)。缺乏品牌價值的支撐，銷量、服務(wù)價值的提升空間非常有限。品牌是企業(yè)軟實力的真實體現(xiàn)，與企業(yè)文化理念關(guān)系密切；除了產(chǎn)品與服務(wù)價值之外，品牌具有信念、信任、使命與責任文化內(nèi)涵。品牌價值塑造系統(tǒng)工程并非營銷職能能夠承擔；市場品牌價值推廣能力卻是營銷職能的價值之一。區(qū)域、領(lǐng)域、市場、品牌影響力能否持續(xù)提升是衡量營銷能力的重要標準。
一個品牌形象俱佳的企業(yè)或品牌，在消費者心中的信任度是不可估量的。
品牌塑造就是企業(yè)依據(jù)自身的資源和外部的市場環(huán)境。采取一系列針對性營銷活動。不斷為品牌輸送新鮮成分，創(chuàng)造品牌形象和活力的過程。這一過程需要企業(yè)遵循品牌成長規(guī)律。1．科學性原則品牌塑造不是隨心所欲，毫無目標的活動。它需要企業(yè)深入市場調(diào)研。了解市場需求變化趨勢。只有這樣。企業(yè)才能尋找到科學的方法。制訂出可行的行動方案。有些企業(yè)不對市場做科學的調(diào)查分析。一廂情愿地認為：產(chǎn)品+廣告=品牌。只要對產(chǎn)品投放大量的廣告。品牌的價值就會提高。品牌也遲早會成為明星?！熬奕恕逼放频牡瓜隆！靶袢丈逼放频碾E落?！扒爻亍逼放频目萁?。證明品牌塑造是實實在在的真功夫。來不得半點虛假和投機。否則，只能是搬起石頭砸自己的腳。2．個性化原則美國的品牌策劃大師奧格威曾認為。決定品牌市場地位的終力量是品牌自身的個性特征。而不是產(chǎn)品間微不足道的差異。品牌的個性特征使產(chǎn)品或服務(wù)這種無生命的東西變得具體．形象。賦予人格特征。消費者對品牌的接受。是基于消費者對品牌的感知和理解。因而使得消費者對品牌有了喜歡的理由。就像一個人對另一個人有情感一樣。由于產(chǎn)品的同質(zhì)化現(xiàn)象越來越嚴重。品牌的個性化就能在品牌間起到隔離作用。形成品牌差異。
品牌可以成為您想為客戶提供的價值的一部分。德州推廣品牌塑造靠譜嗎
品牌形象是企業(yè)形象的物質(zhì)基礎(chǔ)，是一個企業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量、性能、設(shè)計、價格等要素在社會公眾當中的整體表現(xiàn)。德州推廣品牌塑造靠譜嗎
在現(xiàn)代市場，質(zhì)量高、性能好，擁有良好品牌形象的商品已經(jīng)成為消費者的優(yōu)先。品牌形象不僅著商品，更著消費者的一種價值選擇，形成良好的品牌形象就會獲得較強的市場號召力，正如買手機要買“華為”，喝飲料要買“可口可樂”。(三)增加公眾對產(chǎn)品的感情。品牌形象是樹它在社會公眾心中的，它能滿足公眾的心理需求，對公眾產(chǎn)牛影響。品牌形象一旦得到公眾的認同，就會與公眾建立一種感情，是他們對品牌產(chǎn)生親切感。當“可口町樂”為迎接一百年誕辰而宣布改變使用了九十九年的配方時，引起了眾多消費者的，結(jié)果不得不取消新配方。這說明消費者在長期的消費中與“可口可樂”建立了特殊的，難以割舍的感情。(四)獲得獨特的市場地位。當購買某種產(chǎn)品時，消費者在市場上面對的是幾十種甚至幾百種品牌，如何使自己的品牌能夠脫穎而出，這就需要建立良好的品牌形象。塑造與眾不同的品牌形象，將自己與其他品牌區(qū)隔開來，巧妙的在消費者頭腦中占據(jù)一個有利地位，才能在市場上獲得一個獨特地位。例如“金六?！本频纳虡恕敖鹆！比齻€字的完美結(jié)合，迎合了我國人民盼福和喜好吉利之言的傳統(tǒng)習慣和心理需求，并且以黃、紅、金為主色的外包裝業(yè)極具特色，體現(xiàn)了中國的傳統(tǒng)文化。
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