惠東企業(yè)數(shù)字化營銷工具

    營銷數(shù)字化與數(shù)字化營銷，是兩個(gè)不同的概念。很多容易混淆。營銷數(shù)字化是實(shí)現(xiàn)營銷在線，在線積累數(shù)據(jù)。所以，購買系統(tǒng)，營銷在線是必須的。數(shù)字化營銷，主要是對(duì)數(shù)字化的營銷應(yīng)用。但是，沒有營銷在線，照樣可以數(shù)字化營銷。比如，數(shù)字化產(chǎn)品研發(fā)，主要是利用外部數(shù)字；數(shù)字化傳播，也是主要利用外部數(shù)字。元?dú)馍滞ㄟ^便利店銷售，很難C端用戶在線，但并不耽誤他們搞數(shù)字化研發(fā)。數(shù)字化營銷，如研發(fā)數(shù)字化、傳播數(shù)字化，因?yàn)闋可娌块T少，主要是外部數(shù)據(jù)，可以先搞起來。營銷數(shù)字化，涉及組織改造、流程再造，需要較長的時(shí)間。搞得不好在某個(gè)階段還有負(fù)向作用，要試點(diǎn)，慢慢來。數(shù)字化營銷管理，其對(duì)象包括銷售部門的人員、代理商、終端店主、云店主。這是營銷數(shù)字衍生品。今麥郎的“四合一“，與其說是分銷數(shù)字化，不如說主要是營銷管理數(shù)字化，通過”小工“業(yè)務(wù)行為的優(yōu)化，做好深度分銷。分銷數(shù)字化或渠道數(shù)字化，概念都不準(zhǔn)確。傳統(tǒng)深度分銷，可以實(shí)現(xiàn)2B數(shù)字化。如果延伸到C端，實(shí)現(xiàn)BC一體化，就會(huì)出現(xiàn)2B數(shù)字、2C數(shù)字和BC關(guān)聯(lián)數(shù)字。數(shù)字化營銷不是空洞理論，更是一套系統(tǒng)，這套系統(tǒng)是通過技術(shù)賦能，并深入企業(yè)業(yè)務(wù)場景的一整套營銷體系?；輺|企業(yè)數(shù)字化營銷工具

    大數(shù)據(jù)時(shí)代，傳播的媒介正發(fā)生日新月異的變化，面對(duì)奢侈品行業(yè)市場在金磚四國奢侈品的崛起，這些消費(fèi)群體的購物習(xí)慣大多已經(jīng)和互聯(lián)網(wǎng)密不可分，當(dāng)高貴的奢侈品品牌遇到社會(huì)化媒體，是否依舊能保持自己高高在上身份走傳統(tǒng)營銷之路，還是要卷入到社會(huì)化媒體營銷之中？值得提及的一點(diǎn)是，社會(huì)化營銷并指的是微博，微信這些自媒體上的營銷手段，也正是如此，對(duì)于奢侈品而言，不管是傳統(tǒng)營銷方式還是社會(huì)化的營銷方式，都不應(yīng)以尋常的價(jià)值觀和營銷觀來解讀，因?yàn)榭诒约靶”娙ψ右恢笔撬麄兊臓I銷重點(diǎn)。就如D&G創(chuàng)始人所說，“對(duì)于奢侈品牌而言，網(wǎng)絡(luò)并不是未來的趨勢，而是眼下必須解決的現(xiàn)實(shí)。”文章《2013年數(shù)字時(shí)代的奢侈品趨勢》給了我們一些啟示，預(yù)測了2014年奢侈品品牌數(shù)字營銷的5大趨勢。不要混淆生活時(shí)尚品和奢侈品ThomasBucaille近tweet“不要混淆生活時(shí)尚品和奢侈品?！爆F(xiàn)在很多奢侈品開始模仿一些時(shí)尚流行品的做法，缺乏了奢侈品本身一貫的價(jià)值感，奢侈品在線上營銷應(yīng)該也要遵循和線下一樣的原則和戰(zhàn)略。然而，我們會(huì)看到有些奢侈品開始傾向于以下幾點(diǎn)：制造一部激動(dòng)人心的電影，進(jìn)行病毒營銷；線上分享感性和易于操作的話題。建設(shè)互動(dòng)性的網(wǎng)站，包含高清視頻等。揭陽公司數(shù)字化營銷服務(wù)廣東數(shù)字化營銷就找惠州珍島。

    熱門產(chǎn)品話題播放量比較高。內(nèi)容主打各類產(chǎn)品測評(píng)、新品預(yù)熱和發(fā)布、妝容教學(xué)，根據(jù)用戶真實(shí)所想邀請KOL測評(píng)，并與KOL、粉絲保持著高頻率互動(dòng)，更博也較頻繁。社區(qū)私域流量運(yùn)營，提高復(fù)購與轉(zhuǎn)化傳統(tǒng)品牌電商完成一筆交易之后，就與用戶之間“失聯(lián)”了，只能坐等用戶復(fù)購。但完美日記在小紅書完成一次引流，在天貓完成一次成交以后，利用微信個(gè)人號(hào)及社群保持與用戶的聯(lián)系，再通過社群運(yùn)營來搶占用戶心智并持續(xù)轉(zhuǎn)化，讓用戶與品牌之間形成了一個(gè)無限循環(huán)的關(guān)系。比如在天貓下單購買之后，就有個(gè)叫“小完子”的客服來加微信，通過驗(yàn)證后就被拉入一個(gè)叫“完美研究所”的微信群，群里除了一個(gè)客服人員，其余都是完成交易過的消費(fèi)者。小完子的朋友圈“完美研究所”里每天都會(huì)發(fā)布彩妝教程以及各種活動(dòng)的直播預(yù)告，還有一些優(yōu)惠活動(dòng)的發(fā)布，比如“第二件1元”、“第二件半價(jià)”、“99元選3”等等。同時(shí)群主還會(huì)跟群里的人進(jìn)行交流，交流的內(nèi)容基本上都是關(guān)于完美日記彩妝的使用、分享、優(yōu)惠活動(dòng)的參與等等。在群里發(fā)布優(yōu)惠活動(dòng)的時(shí)候，客服還會(huì)發(fā)出一個(gè)有贊商城完美日記旗艦店的鏈接，隨后就會(huì)有很多的群友在群里曬自己購買商品的頁面截圖，其他用戶看到之后也會(huì)產(chǎn)生沖動(dòng)消費(fèi)。

    還有點(diǎn)擊、互動(dòng)、轉(zhuǎn)化、下單、口碑反饋、數(shù)據(jù)留存以及用戶畫像等等。如何邁出艱難的第一步？如何在傳統(tǒng)連鎖消費(fèi)品牌中植入互聯(lián)網(wǎng)基因？絕味數(shù)字營銷的開局，沒有一刀切地拋棄十多年的營銷模式，而是把注意力放在了打造品牌口碑上，用的思維重塑產(chǎn)品形象。不是向消費(fèi)者下跪，也不是讓消費(fèi)者下跪，而是和消費(fèi)者玩起來?！斑^去大家提到絕味可能只會(huì)談?wù)撈奉惡涂谖叮F(xiàn)在我們要做的，是通過數(shù)據(jù)營銷等手段，讓消費(fèi)者一提到鴨脖就想起絕味，一提到絕味，就聯(lián)想到快時(shí)尚、年輕派還有party和dating時(shí)刻。為此我們要努力在產(chǎn)品和用戶體驗(yàn)上做到。”絕味數(shù)字營銷負(fù)責(zé)人的思路極其清晰。去年年末，數(shù)字營銷中心策劃了一場“年底干票大的”絕味公仔形象征集活動(dòng)，用戶通過互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)端參與畫鴨，即可與全國上億網(wǎng)友炫酷飆技，將每個(gè)人的靈魂畫手潛力發(fā)揮得淋漓盡致。這次活動(dòng)大到傳播策略的制定，小到設(shè)計(jì)圖的文案，都由營銷中心brainstorming（腦暴）后逐一確定再精心投出，每一細(xì)節(jié)都極為考究。據(jù)統(tǒng)計(jì)，此次活動(dòng)獲得了上億次曝光、pv累積破千萬。這雖然和病毒性傳播事件還相差甚遠(yuǎn)，但在絕味營銷歷史上卻是值得著墨的一筆。抽絲剝繭做減法隨著年輕族群消費(fèi)習(xí)慣的改變。把數(shù)字化營銷簡單等同于建立線上渠道、搜索競價(jià)推廣、網(wǎng)絡(luò)廣告、開設(shè)電子商城等等 。

    高衛(wèi)東提到茅臺(tái)集團(tuán)正在不斷開拓年輕人的消費(fèi)市場，這恰好與網(wǎng)易嚴(yán)選的受眾高度重合，為雙方未來的合作提供了更多的可能性。三大合作，網(wǎng)易助推茅臺(tái)集團(tuán)數(shù)字化轉(zhuǎn)型此次網(wǎng)易與茅臺(tái)的合作將深入挖掘目標(biāo)消費(fèi)者和新生代消費(fèi)者需求，圍繞數(shù)字營銷、品牌傳播和大數(shù)據(jù)三個(gè)方面助推茅臺(tái)集團(tuán)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。在營銷上，茅臺(tái)集團(tuán)與網(wǎng)易公司在電商領(lǐng)域開展深入合作。網(wǎng)易嚴(yán)選借助DTC（DirecttoConsumer）的模式、敏捷的供應(yīng)鏈體系和數(shù)字化的運(yùn)營方式，幫助茅臺(tái)集團(tuán)更好地理解新消費(fèi)的需求，提升茅臺(tái)數(shù)字化營銷水平，同時(shí)利用網(wǎng)易全平臺(tái)為茅臺(tái)引流高價(jià)值用戶群體，拓展直達(dá)終端消費(fèi)者的信息通道和銷售渠道，與茅臺(tái)集團(tuán)探索產(chǎn)品銷售聯(lián)合運(yùn)營商業(yè)合作模式。同時(shí)，網(wǎng)易還將與茅臺(tái)在品牌共建和文化傳播上進(jìn)行合作。網(wǎng)易將整合利用旗下的創(chuàng)新平臺(tái)矩陣的傳播資源和創(chuàng)意營銷能力，通過舉辦國酒品鑒會(huì)、茅臺(tái)品質(zhì)直播、共建茅臺(tái)國酒文化體驗(yàn)館等方式，充分挖掘茅臺(tái)品牌文化故事，助力“文化茅臺(tái)”建設(shè)，幫助茅臺(tái)打響“國酒茅臺(tái)民族品牌”金名片，夯實(shí)茅臺(tái)在海內(nèi)外的品牌影響力。此外，“智慧茅臺(tái)”是近年來茅臺(tái)集團(tuán)發(fā)展的方向。本次戰(zhàn)略合作，網(wǎng)易將利用自身的安全溯源、區(qū)塊鏈的技術(shù)能力。數(shù)字化營銷不只是品牌部市場部的事情。博羅經(jīng)驗(yàn)豐富的數(shù)字化營銷是什么意思

數(shù)字化營銷關(guān)鍵點(diǎn)，是做好深度內(nèi)容策略，內(nèi)容營銷與媒介投放的本質(zhì)是與內(nèi)容背后是與“人”的溝通?；輺|企業(yè)數(shù)字化營銷工具

    數(shù)據(jù)來源：網(wǎng)絡(luò)公開數(shù)據(jù)。DataAnalytics軟件制作）除此以外，完美日記相比于其它品牌，或者說其他眾多品牌，它的內(nèi)容每一個(gè)細(xì)節(jié)做的非常扎實(shí)：比如大部分筆記都是來于KOL試用后的二次內(nèi)容創(chuàng)作，文末都會(huì)有：謝謝某某KOL的筆記分享，這樣一方面拉近與客戶距離，一方面增加可信度。而其他品牌大多是內(nèi)容的直接投放，只是加上KOL或者明星的美照分享。雖然只是一個(gè)小小的細(xì)節(jié)，但是給用戶的感受卻大為不同。，完美日記品牌賬號(hào)的內(nèi)容主要分為六個(gè)部分：干貨教程、產(chǎn)品試色、用戶互動(dòng)、新品發(fā)布、熱點(diǎn)追蹤、品牌動(dòng)向，都是從為粉絲提供價(jià)值出發(fā)，和粉絲保持良好關(guān)系。數(shù)據(jù)來源：網(wǎng)絡(luò)公開數(shù)據(jù)（DataAnalytics軟件制作）分層的投放策略小紅書上的賬號(hào)級(jí)別是金字塔型的，分為四級(jí)。從上到下依次是明星、大V、中小V和草根。明星和大V的號(hào)召力雖強(qiáng)，但都價(jià)格不菲，且因名氣已大，內(nèi)容質(zhì)量往往并不名實(shí)相副。第三級(jí)的中小V們已有了一定規(guī)模的粉絲，但算不上頭部，她們反而往往會(huì)在內(nèi)容上下功夫。對(duì)于一個(gè)新銳品牌來說，出于投資回報(bào)比的考慮，**理想的選擇是與那些處于腰部、有內(nèi)容制作能力和發(fā)展?jié)摿Φ闹行合作。完美日記在小紅書的投放?；輺|企業(yè)數(shù)字化營銷工具

上海珍島智能技術(shù)集團(tuán)有限公司惠州分公司是一家有著雄厚實(shí)力背景、信譽(yù)可靠、勵(lì)精圖治、展望未來、有夢想有目標(biāo)，有組織有體系的公司，堅(jiān)持于帶領(lǐng)員工在未來的道路上大放光明，攜手共畫藍(lán)圖，在廣東省等地區(qū)的商務(wù)服務(wù)行業(yè)中積累了大批忠誠的客戶粉絲源，也收獲了良好的用戶口碑，為公司的發(fā)展奠定的良好的行業(yè)基礎(chǔ)，也希望未來公司能成為*****，努力為行業(yè)領(lǐng)域的發(fā)展奉獻(xiàn)出自己的一份力量，我們相信精益求精的工作態(tài)度和不斷的完善創(chuàng)新理念以及自強(qiáng)不息，斗志昂揚(yáng)的的企業(yè)精神將**珍島集團(tuán)惠州分公司供應(yīng)和您一起攜手步入輝煌，共創(chuàng)佳績，一直以來，公司貫徹執(zhí)行科學(xué)管理、創(chuàng)新發(fā)展、誠實(shí)守信的方針，員工精誠努力，協(xié)同奮取，以品質(zhì)、服務(wù)來贏得市場，我們一直在路上！