對(duì)很多企業(yè)來(lái)說(shuō)，通過(guò)調(diào)研了解消費(fèi)者的想法和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況，還是非常重要的一件事。
調(diào)研是排在第1位，沒有調(diào)研就沒有發(fā)言權(quán)嘛。不懂消費(fèi)者需要什么，不清楚市場(chǎng)狀況，你做什么生意，做什么營(yíng)銷嘛。對(duì)于如何做好調(diào)研，我通常的回答都是反問(wèn)對(duì)方——你有多少費(fèi)用做調(diào)研？有多少人手做調(diào)研？有多少時(shí)間做調(diào)研？因?yàn)檎{(diào)研真的是一項(xiàng)費(fèi)時(shí)、費(fèi)人、費(fèi)錢的系統(tǒng)大工程。
消費(fèi)者調(diào)研也不是市場(chǎng)調(diào)研的全部，完整的市場(chǎng)調(diào)研一般應(yīng)該包括這幾大部分：消費(fèi)者調(diào)研、經(jīng)銷商走訪、企業(yè)內(nèi)部訪談、市場(chǎng)走訪。 市調(diào)不是簡(jiǎn)單的填表,我們要有針對(duì)性和目的性地去設(shè)計(jì)市場(chǎng)調(diào)查。包裝測(cè)試市場(chǎng)調(diào)研策劃
市場(chǎng)調(diào)查項(xiàng)目方案需要把調(diào)查發(fā)起背景、調(diào)查目的、調(diào)查內(nèi)容、調(diào)查執(zhí)行方式寫清楚。以下是上海新戟常用的市場(chǎng)調(diào)查項(xiàng)目方案的范本，供參考！XXX市場(chǎng)調(diào)查項(xiàng)目方案/計(jì)劃書注：一般“市場(chǎng)調(diào)查”會(huì)用明確的研究課題來(lái)替換，如：消費(fèi)行為研究、市場(chǎng)份額研究等。一、項(xiàng)目背景XX食品市場(chǎng)是近幾年新興起來(lái)的消費(fèi)品市場(chǎng)之一，而XX食品從休閑食品向餐桌食品發(fā)展更是新興之中的新興者。據(jù)宏觀預(yù)測(cè)，該市場(chǎng)成長(zhǎng)曲線呈上升之勢(shì)。為配合XXXX連鎖經(jīng)營(yíng)進(jìn)軍XX市場(chǎng)，評(píng)估市場(chǎng)行銷環(huán)境，制定相應(yīng)的廣告策略及營(yíng)銷策略，預(yù)先進(jìn)行XX地區(qū)快速餐桌食品市場(chǎng)調(diào)查十分必要。本次市場(chǎng)調(diào)查將圍繞三個(gè)立足點(diǎn)：消費(fèi)者、市場(chǎng)、競(jìng)爭(zhēng)者來(lái)進(jìn)行。二、調(diào)查目的1、為XX連鎖經(jīng)營(yíng)進(jìn)入XX市場(chǎng)進(jìn)行廣告運(yùn)動(dòng)策劃提供客觀依據(jù)。2、為XX連鎖經(jīng)營(yíng)的銷售提供客觀依據(jù)。具體為：(1)了解XX地區(qū)快速餐桌食品市場(chǎng)狀況。(2)了解XX地區(qū)消費(fèi)者的人口、家庭等統(tǒng)計(jì)資料，測(cè)算市場(chǎng)容量及潛力。(3)了解XX地區(qū)消費(fèi)者對(duì)快速餐桌食品消費(fèi)的觀點(diǎn)、習(xí)慣、偏好等。(4)了解XX地區(qū)常購(gòu)快速餐桌食品的消費(fèi)者情況。(5)了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手廣告策略、銷售策略。三、市場(chǎng)調(diào)查內(nèi)容(一)消費(fèi)者1、消費(fèi)者統(tǒng)計(jì)資料。廣東廣告效果評(píng)估市場(chǎng)調(diào)研不論做什么事，不是光憑著一腔熱血就能做成功的。
評(píng)估品牌資產(chǎn)，首要是評(píng)估品牌的有名度、在行業(yè)內(nèi)的影響力，特別是無(wú)提示第1提及率和有提示第1提及率等。其次是評(píng)估品牌認(rèn)知，比如品牌在質(zhì)量、流行度、時(shí)尚度、技術(shù)含量等各個(gè)維度上的表現(xiàn)。再次是評(píng)估品牌聯(lián)想，消費(fèi)者認(rèn)為你是什么樣的形象，他們會(huì)用哪些詞來(lái)描述你。然后是評(píng)估品牌忠度，他們對(duì)你的消費(fèi)頻次如何、向周邊親友推薦的意向性、對(duì)品牌的鐘情程度等。分析競(jìng)爭(zhēng)狀況和產(chǎn)品力，則要去問(wèn)消費(fèi)者他們?cè)谧鲑?gòu)買決策時(shí)會(huì)考慮和對(duì)比哪些品牌，跟競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比，你家產(chǎn)品的優(yōu)劣勢(shì)是什么。問(wèn)購(gòu)買了你家產(chǎn)品的消費(fèi)者戰(zhàn)勝因素（為什么他們買了你沒買競(jìng)品），問(wèn)購(gòu)買了別家產(chǎn)品的消費(fèi)者戰(zhàn)敗因素（為什么他們買了競(jìng)品沒買你），對(duì)競(jìng)品的品牌印象和產(chǎn)品評(píng)價(jià)。
對(duì)單個(gè)樓盤進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查是房地產(chǎn)市場(chǎng)調(diào)查的基礎(chǔ)，他不但是新進(jìn)接觸房地產(chǎn)知識(shí)的第1課，而且也是任何資歷深的人員及時(shí)了解房地產(chǎn)市場(chǎng)具體、直接的途徑。
單個(gè)樓盤的市場(chǎng)調(diào)查通常包括以下四項(xiàng)：
（1）產(chǎn)品分析：產(chǎn)品分析的第1部分是分析樓盤的地理位置。
（2）價(jià)格組合：樓盤的組合主要包括產(chǎn)品的單價(jià)、總價(jià)和付款方式。
（3）廣告策略：廣告策略主要包括廣告基調(diào)的推敲，主要訴求點(diǎn)的把握，媒體的選擇，廣告密度的安排和具體實(shí)施效果等。
（4）銷售執(zhí)行：研究銷售執(zhí)行是市場(chǎng)調(diào)查關(guān)鍵的地方，它一方面是指具體的業(yè)務(wù)安排，如銷售點(diǎn)的選擇、人員的配置、業(yè)務(wù)執(zhí)行等。另一方面則是調(diào)查實(shí)際銷售結(jié)果，如什么樣的戶型好賣，什么樣的總價(jià)為市場(chǎng)所接受，吸引客戶主要的地方是什么，購(gòu)房客戶群有什么特征，等等。 市場(chǎng)調(diào)查用依據(jù)簡(jiǎn)單的話來(lái)講，就是去跟自己投資差不多的燒烤的地方吃燒烤，把自己先變成吃貨。
1.市場(chǎng)調(diào)研這點(diǎn)兒事兒；2.問(wèn)卷調(diào)研，真的很簡(jiǎn)單么；3.為什么要結(jié)合定性研究；4.大數(shù)據(jù)的應(yīng)用于不足；5.數(shù)據(jù)分析，可能比數(shù)據(jù)采集更重要；6.市場(chǎng)調(diào)研到底有沒有用？說(shuō)起消費(fèi)者研究這件事情，基本上是個(gè)做營(yíng)銷的都會(huì)掛在嘴邊。而消費(fèi)者研究中，較重要的就是市場(chǎng)調(diào)研。特別是在菲利普-科特勒的市場(chǎng)營(yíng)銷原理進(jìn)入中國(guó)以后，市場(chǎng)調(diào)研，逐漸的體系化與規(guī)范化，并成為了一個(gè)非常重要的商業(yè)理念。這么多年來(lái)，肯定有不少項(xiàng)目因?yàn)槭袌?chǎng)調(diào)研做的好而成功。但還有不少項(xiàng)目，市場(chǎng)調(diào)研做了不少，結(jié)果產(chǎn)品做出來(lái)---還不如不做調(diào)研。市場(chǎng)走訪，是一種非常直觀的了解行業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)狀況，以及了解消費(fèi)者的做法。四川消費(fèi)行為分析市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)
市場(chǎng)調(diào)研的信息我們從范圍由大到小整理一下的話，會(huì)呈現(xiàn)出一個(gè)倒梯形狀：社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、科技層面的信息。包裝測(cè)試市場(chǎng)調(diào)研策劃
利用競(jìng)品分析，我們可以時(shí)刻了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在行業(yè)中處于怎么的地位，對(duì)我們的影響有多大，以及競(jìng)品的優(yōu)勢(shì)是什么。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的情況下，如何打造自身優(yōu)勢(shì)？讓自己與眾不同？這都需要你通過(guò)競(jìng)品分析來(lái)了解。總而言之，市場(chǎng)調(diào)查非常重要，而且想要做好也不難，只是需要一些時(shí)間。如果你想創(chuàng)業(yè)并同時(shí)盡快做好市場(chǎng)調(diào)查，那么可以在網(wǎng)站上展示愜意信息、吸引顧客或投資人，并添加留言表單、問(wèn)卷調(diào)查、在線客服等功能，這樣就能盡快了解訪客意愿，做好市場(chǎng)調(diào)查了！包裝測(cè)試市場(chǎng)調(diào)研策劃
上海新戟企業(yè)發(fā)展有限公司是一家有著專業(yè)實(shí)力背景、信譽(yù)可靠、勵(lì)精圖治、有夢(mèng)想有目標(biāo)的公司。公司始終堅(jiān)持“客戶至上”的理念，攜手眾多專業(yè)人士，為市場(chǎng)營(yíng)銷領(lǐng)域的客戶提供專業(yè)的市場(chǎng)調(diào)研與消費(fèi)者研究服務(wù)。新戟立足上海，服務(wù)全國(guó)，為汽車、金融、快消、醫(yī)療、衛(wèi)浴、智能家電家居等行業(yè)的客戶長(zhǎng)期提供市場(chǎng)調(diào)查、消費(fèi)洞察、行業(yè)趨勢(shì)分析、服務(wù)滿意度等調(diào)研服務(wù)，收獲了大批忠誠(chéng)的客戶粉絲，也獲得了良好的用戶口碑，為公司的發(fā)展奠定的良好的基礎(chǔ)。精益求精的工作態(tài)度和不斷的完善創(chuàng)新理念，將始終推動(dòng)上海新戟為客戶提供更加滿意的調(diào)研服務(wù)邁進(jìn)！