快消品也面臨同樣的問(wèn)題（市場(chǎng)“爛尾”）：1）產(chǎn)品是否與市場(chǎng)相匹配？2）團(tuán)隊(duì)是否可以快速組建和高效運(yùn)作？3）模式是否可以平衡產(chǎn)品、團(tuán)隊(duì)、市場(chǎng)三方面的利益關(guān)系？回到上面“爛尾”的問(wèn)題，一個(gè)企業(yè)的成功實(shí)質(zhì)上是產(chǎn)品、團(tuán)隊(duì)、模式三者相互促進(jìn)，相互成就的過(guò)程，這里有一個(gè)大前提就是市場(chǎng)破冰調(diào)研，俗話說(shuō)知己知彼百戰(zhàn)不殆，下面我們就三個(gè)方面來(lái)探討一下市場(chǎng)調(diào)研有哪些重要事項(xiàng)。產(chǎn)品是一切營(yíng)銷的開(kāi)始，營(yíng)銷總監(jiān)在出發(fā)前要對(duì)自己的產(chǎn)品有足夠的了解，包括但不限于產(chǎn)品品類、包裝材質(zhì)、凈含量、重點(diǎn)價(jià)值點(diǎn)、通路價(jià)格體系、通路利潤(rùn)。帶著這些產(chǎn)品要素再尋求市場(chǎng)機(jī)會(huì)點(diǎn)。如果綜合評(píng)估均無(wú)法得到，建議趁早放棄，否則投入越多、虧損越大。市場(chǎng)走訪，是一種非常直觀的了解行業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)狀況，以及了解消費(fèi)者的做法。上海包裝測(cè)試市場(chǎng)調(diào)研方案
商圈定性：一般來(lái)說(shuō)我們要對(duì)預(yù)選店址商圈商業(yè)性質(zhì)做個(gè)定性,主要可以而分為住宅社區(qū)型、車站型、集市(鬧市區(qū))型、批發(fā)市場(chǎng)型幾種性質(zhì)，每種商業(yè)性質(zhì)的商圈具備不同的特點(diǎn)。例一:住宅社區(qū)型因其居住固定,在其周圍開(kāi)店經(jīng)營(yíng)定位時(shí)基本定位為日常民生消費(fèi)滿足型店面。依據(jù)經(jīng)驗(yàn)生鮮經(jīng)營(yíng)面積、品項(xiàng)、銷售占比達(dá)到55%,平均毛利率12%;食品經(jīng)營(yíng)面積30%平均毛利率20%,百貨經(jīng)營(yíng)面積15%,平均毛利率28%,門店總體毛利率為20%左右。滿足以上條件必須對(duì)居住人群做人均收支、家庭人員結(jié)構(gòu)、職業(yè)結(jié)構(gòu)做細(xì)化調(diào)研,依據(jù)調(diào)研做經(jīng)營(yíng)品項(xiàng)配置及毛利率預(yù)核算。江蘇消費(fèi)趨勢(shì)分析市場(chǎng)調(diào)研分析不論做什么事，不是光憑著一腔熱血就能做成功的。
想要做好微觀市場(chǎng)調(diào)研，較重要的事情就是：找到在目標(biāo)市場(chǎng)做的好的“榜樣”，進(jìn)行深度研究。通過(guò)研究，你就會(huì)知道為什么那些榜樣能做得那么好，這也是你可以借鑒的地方。其實(shí)這種方法，不僅只適用于熟悉新行業(yè)。對(duì)于已經(jīng)過(guò)了試用期的外貿(mào)人來(lái)說(shuō)，同樣是很受用的。由于市場(chǎng)調(diào)研分為宏觀和微觀兩部分，宏觀方面已經(jīng)有很多人提到，也已經(jīng)有了一些具體的方法。但微觀方面還是有很多人不懂，所以希望把一些方法分享給需要用到的，進(jìn)入新行業(yè)的小伙伴們參考。大部分人進(jìn)入一個(gè)新行業(yè)前，都會(huì)在宏觀方面做很多調(diào)研工作，關(guān)于微觀層面的部分，就需要在進(jìn)入公司之后，根據(jù)公司的情況來(lái)做調(diào)研。進(jìn)入一家新公司，也意味著會(huì)迎來(lái)一個(gè)新的“試用期”，也就是需要在3個(gè)月內(nèi)，快速出單。在這3個(gè)月里，除了開(kāi)發(fā)客戶的工作外，還要把微觀市場(chǎng)調(diào)研的工作給做好。這就要求我們?cè)诙唐趦?nèi)，必須快速執(zhí)行。市場(chǎng)調(diào)研是一個(gè)比較大的話題，要想把這個(gè)工作做細(xì)致，做出深度來(lái)的話，就需要花費(fèi)大量的時(shí)間和精力。
如何填寫樓盤市調(diào)詳表？對(duì)單個(gè)樓盤進(jìn)行詳盡分析的時(shí)常調(diào)查，是每一個(gè)房地產(chǎn)初學(xué)者入門的必經(jīng)之路，更是所有從事房地產(chǎn)人士據(jù)以研究市場(chǎng)的基礎(chǔ)。1.產(chǎn)品產(chǎn)品涉及到的方面很多，是《詳表》基本、主要的部分。（1）地段：對(duì)地段的切入是從地點(diǎn)、交通、位置和環(huán)境這四個(gè)概念開(kāi)始。（2）公司組成：發(fā)展商設(shè)計(jì)單位、承建單位、物業(yè)公司，分別是指項(xiàng)目在投資建設(shè)、建筑設(shè)計(jì)、工程營(yíng)造和終物業(yè)管理四個(gè)方面的主要營(yíng)運(yùn)組合公司。（3）基本參數(shù)（4）建筑類別：所有樓盤，按售賣對(duì)象不同，可分為外銷房和內(nèi)銷房；按使用功能的不同，可分為公寓、純辦公樓、商場(chǎng)、綜合樓和別墅等等。（5）面積與戶型：面積的大小和戶型優(yōu)劣，不但是房地產(chǎn)產(chǎn)品買賣計(jì)算的一個(gè)基本尺度，而且也是我們據(jù)以判斷產(chǎn)品品質(zhì)的一個(gè)重要角度。（6）建材裝潢公用設(shè)施：建材裝潢分兩大部分，一是指公共空間的外部裝潢，包括大門的造型，樓宇的外立面顏色材料，電梯的品牌、數(shù)量和修飾，以及大堂、走廊等各公共活動(dòng)空間的地面、墻面和天花板的裝潢美化，等等。外部裝潢是樓房或社區(qū)的門面，大多數(shù)發(fā)展商都傾力而為，使其在日后的銷售中有個(gè)很好的亮相。市場(chǎng)調(diào)研是一個(gè)比較大的話題，要想把這個(gè)工作做細(xì)致，做出深度來(lái)的話，就需要花費(fèi)大量的時(shí)間和精力。
市場(chǎng)調(diào)研該從何入手？
1- 行業(yè)趨勢(shì)洞察
行業(yè)規(guī)模、特點(diǎn)
PEST 分析
末來(lái)3-5年趨勢(shì)
我們所處的行業(yè)位置目標(biāo)市場(chǎng)情況
2- 市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研
目標(biāo)市場(chǎng)情況
目標(biāo)市場(chǎng)通路
自身情況
SWOT 分析
3- 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手調(diào)研
波特五力競(jìng)爭(zhēng)界定
波士頓產(chǎn)品矩陣
競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手廣告和營(yíng)銷
與主要竟?fàn)帉?duì)手比對(duì)
4- 企業(yè)自身調(diào)研
企業(yè)市場(chǎng)基本情況
品牌建設(shè)情況
目標(biāo)任務(wù)和挑戰(zhàn)
SWOT 分析
5- 消費(fèi)者調(diào)研
目標(biāo)客群畫像
目標(biāo)客群行為習(xí)慣
消費(fèi)觸達(dá)通路情況
消費(fèi)者對(duì)我們的反饋
整體研究流程
明確目標(biāo)—定義問(wèn)題—方法計(jì)劃—調(diào)研實(shí)施—輸出報(bào)告
訪問(wèn)法其實(shí)也是一種很常見(jiàn)的市場(chǎng)調(diào)查方法。上海包裝測(cè)試市場(chǎng)調(diào)研方案
什么是房地產(chǎn)市場(chǎng)調(diào)研：房地產(chǎn)市場(chǎng)調(diào)研，就是以房地產(chǎn)為特定的商品對(duì)象，對(duì)相關(guān)的市場(chǎng)信息進(jìn)行系統(tǒng)的收集、整理、記錄和分析，進(jìn)而對(duì)房地產(chǎn)市場(chǎng)進(jìn)行研究與預(yù)測(cè)，為決策者了解房地產(chǎn)市場(chǎng)的變動(dòng)趨勢(shì)，制定公司營(yíng)業(yè)計(jì)劃，擬訂經(jīng)營(yíng)策略提供參考與建議。通俗地講，房地產(chǎn)市場(chǎng)調(diào)查就是房地產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者的“千里眼”和“順風(fēng)耳”。由于土地和房屋的“不動(dòng)性”，房地產(chǎn)市場(chǎng)調(diào)查也就具有很強(qiáng)的地域特征。因此，對(duì)房地產(chǎn)市場(chǎng)的切入，習(xí)慣的做法是依據(jù)地域，先由點(diǎn)（整個(gè)樓盤）到線和面（區(qū)域市場(chǎng)）。再由線和面到體（宏觀環(huán)境），然后再回復(fù)到線和面，從線和面再回復(fù)到點(diǎn)...不斷循環(huán)往復(fù)，融會(huì)貫通，才能真正地予以把握。上海包裝測(cè)試市場(chǎng)調(diào)研方案
上海新戟企業(yè)發(fā)展有限公司是以市場(chǎng)調(diào)查，消費(fèi)者問(wèn)卷調(diào)查，神秘顧客，數(shù)據(jù)采集與分析研發(fā)、生產(chǎn)、銷售、服務(wù)為一體的企業(yè)信息咨詢，市場(chǎng)信息咨詢與調(diào)查（不得從事社會(huì)調(diào)查、社會(huì)調(diào)研、民意調(diào)查、民意測(cè)驗(yàn)），體育賽事策劃，公關(guān)活動(dòng)策劃，市場(chǎng)營(yíng)銷策劃，文化藝術(shù)交流策劃；體育用品、健身器材、服裝服飾、鞋帽、針紡織品、日用百貨的銷售。企業(yè)，公司成立于2017-07-12，地址在市一路199號(hào)1樓1149C。至創(chuàng)始至今，公司已經(jīng)頗有規(guī)模。公司具有市場(chǎng)調(diào)查，消費(fèi)者問(wèn)卷調(diào)查，神秘顧客，數(shù)據(jù)采集與分析等多種產(chǎn)品，根據(jù)客戶不同的需求，提供不同類型的產(chǎn)品。公司擁有一批熱情敬業(yè)、經(jīng)驗(yàn)豐富的服務(wù)團(tuán)隊(duì)，為客戶提供服務(wù)。依托成熟的產(chǎn)品資源和渠道資源，向全國(guó)生產(chǎn)、銷售市場(chǎng)調(diào)查，消費(fèi)者問(wèn)卷調(diào)查，神秘顧客，數(shù)據(jù)采集與分析產(chǎn)品，經(jīng)過(guò)多年的沉淀和發(fā)展已經(jīng)形成了科學(xué)的管理制度、豐富的產(chǎn)品類型。上海新戟企業(yè)發(fā)展有限公司以先進(jìn)工藝為基礎(chǔ)、以產(chǎn)品質(zhì)量為根本、以技術(shù)創(chuàng)新為動(dòng)力，開(kāi)發(fā)并推出多項(xiàng)具有競(jìng)爭(zhēng)力的市場(chǎng)調(diào)查，消費(fèi)者問(wèn)卷調(diào)查，神秘顧客，數(shù)據(jù)采集與分析產(chǎn)品，確保了在市場(chǎng)調(diào)查，消費(fèi)者問(wèn)卷調(diào)查，神秘顧客，數(shù)據(jù)采集與分析市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)。