做消費者調(diào)研是非常必要的，如果企業(yè)覺得花一筆錢去做調(diào)研不值得，那么請想一想，你在對市場和消費者一無所知的情況下就投入幾百萬去做產(chǎn)品研發(fā)，投入上千萬去做媒體投放，不怕錢白花了嗎？簡單的來說，問卷怎么設計，重點是看你想了解什么問題。大的方向上有四種：了解消費者需求、研究購買決策、評估品牌資產(chǎn)、分析競爭狀況和產(chǎn)品力。了解消費者需求，那么你的問題設計就應該側(cè)重去了解消費者的痛點，對產(chǎn)品的使用感受，使用產(chǎn)品的場景（時間、地點等），使用產(chǎn)品的方法（頻率、行為動作等），使用產(chǎn)品的目的（自用、送禮還是給家人使用）。訪問法其實也是一種很常見的市場調(diào)查方法。湖南衛(wèi)浴行業(yè)市場調(diào)研
單個樓盤調(diào)研產(chǎn)品分析的第1部分是分析樓盤的地理位置。從大的方面講，分析樓盤的地理位置，就是分析樓盤的區(qū)域歷史沿革和區(qū)域特性（商業(yè)中心、工業(yè)中心、學院社區(qū)等），了解區(qū)域交通狀況（公交、地鐵、高架、輕軌、省市級公路、區(qū)縣級公路等），了解區(qū)域公共配套設施（水、電、煤氣等市政配套，公園、學校、醫(yī)院、影劇院、商業(yè)中心、超市、賓館、圖書館、體育場館、集貿(mào)市場、有名餐館等生活配套）和人文環(huán)境等。從小的方面講，分析樓盤的地理位置，就是分析樓盤地塊的大小形狀、所處位置，他的東西南北的鄰居是誰，他的進出道路如何，是否臨街等。和其他商品不一樣，樓盤的地理位置是樓盤不可分離的關(guān)鍵因素，它的優(yōu)劣與否，往往決定了樓盤的大部分價值。應該講，樓盤的地理位置也應該從屬于產(chǎn)品性質(zhì)的某一方面，但因為它的至關(guān)重要性，所以我們就把它單單獨項進行討論。湖南衛(wèi)浴行業(yè)市場調(diào)研市場調(diào)研這點兒事兒；
快消品也面臨同樣的問題（市場“爛尾”）：1）產(chǎn)品是否與市場相匹配？2）團隊是否可以快速組建和高效運作？3）模式是否可以平衡產(chǎn)品、團隊、市場三方面的利益關(guān)系？回到上面“爛尾”的問題，一個企業(yè)的成功實質(zhì)上是產(chǎn)品、團隊、模式三者相互促進，相互成就的過程，這里有一個大前提就是市場破冰調(diào)研，俗話說知己知彼百戰(zhàn)不殆，下面我們就三個方面來探討一下市場調(diào)研有哪些重要事項。產(chǎn)品是一切營銷的開始，營銷總監(jiān)在出發(fā)前要對自己的產(chǎn)品有足夠的了解，包括但不限于產(chǎn)品品類、包裝材質(zhì)、凈含量、重點價值點、通路價格體系、通路利潤。帶著這些產(chǎn)品要素再尋求市場機會點。如果綜合評估均無法得到，建議趁早放棄，否則投入越多、虧損越大。
在某種程度上，市場調(diào)研公司類似醫(yī)生，通過體檢數(shù)據(jù)而給出病情診斷解決問題。調(diào)研公司門檻很低嗎？十年家庭主婦真的有可能這么迅速成長嗎？首先，調(diào)研公司門檻比較高，因為與研究相關(guān)所以也更看重學校學歷。只Ipsos2016年招收的新人中，60%為海歸，50%以上為碩士及以上學歷。但其接受的專業(yè)背景比較廣，尤其商科，心理學，社會學，廣告學的畢業(yè)生更受歡迎。市場調(diào)研公司的數(shù)據(jù)收集執(zhí)行工作是有很嚴謹?shù)囊蟮?，每年都會有市場研究行業(yè)國際認證標準ISO20252（市場、民意和社會研究——詞匯及服務要求）的內(nèi)部跟外部檢查，同時必須符合ESOMAR（歐洲市場研究學會）的規(guī)范與要求。市場走訪的第二大部分，是了解消費者的購買習慣。
市調(diào)概念及目的：開店選址市調(diào):為即將新開店做預選區(qū)域函圈定性、經(jīng)營品項分析、貨源渠道、洎費人員結(jié)構(gòu)人均收/支及當?shù)卣哔Y源統(tǒng)計分析,作為經(jīng)營風險預控和投資回報預算的有效依據(jù)。經(jīng)營策略市調(diào):為店面經(jīng)營策略制定、商圈鞏固、培養(yǎng)忠誠消費群做的市調(diào)動作,作為店面經(jīng)營毛利額和毛利率定制的有效據(jù)。市調(diào)不是簡單的填表,我們要有針對性和目的性地去設計市場調(diào)查,了解我們所在區(qū)域消費者的特點和消費的習慣,其中商圈定性是第一步。市場調(diào)研是一個比較大的話題，要想把這個工作做細致，做出深度來的話，就需要花費大量的時間和精力。廣東神秘顧客市場調(diào)研分析
調(diào)查問卷是市場調(diào)查的基本工具，調(diào)查問卷的設計質(zhì)量直接影響到市場調(diào)查的質(zhì)量。湖南衛(wèi)浴行業(yè)市場調(diào)研
做好微觀市場調(diào)研，較重要的一件事情是什么？（其實就是找到在目標市場做的好的“榜樣”，進行深度研究）然后，我們再把這個問題具體化，變成：做好市場調(diào)研，較重要的一件事是，要研究哪一個“較值得學習的”客戶/競爭對手？如果你連這個“榜樣”的點點滴滴都沒學透的話，其他的調(diào)研都是舍近求遠。在確定了方向之后，我們要做的第1件事就是：找到那個較值得研究的“榜樣”。榜樣分為2種，一種是同行，一種是客戶。產(chǎn)業(yè)集中地=哪里的工廠較多（供應商欄：寫進工廠較多的城市）找到出口量較多的同行，研究他們的情況。湖南衛(wèi)浴行業(yè)市場調(diào)研