品牌如何通過問卷調(diào)查做好競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析可以遵循以下步驟： 1．構(gòu)建調(diào)研框架確定你需要系統(tǒng)收集哪些信息，其中哪些是可以通過現(xiàn)有二手資料掌握的，哪則真正需要通過市場(chǎng)調(diào)研來獲取的。 2．選擇要調(diào)研的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手可以分為三類，在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分...

定量研究怎么做（二） 步驟2：在通過文獻(xiàn)綜述確定了研究問題后，需要研究所有已發(fā)表的關(guān)于該主題的文獻(xiàn)。文獻(xiàn)綜述的目標(biāo)有以下三個(gè)： 1．確定你要做的研究沒有和前人的重復(fù) 2．確保你要做的研究是有意義的，可以對(duì)已有研究數(shù)據(jù)和內(nèi)容進(jìn)行補(bǔ)充。比如填...

調(diào)查問卷多少題合適？ "一份調(diào)查問卷應(yīng)該包括幾道題？"這個(gè)問題可以換成"一份問卷**多可以設(shè)計(jì)幾道題，才不會(huì)讓受訪者厭煩，又能得到滿意的調(diào)查結(jié)果？"從調(diào)查問卷制作者的角度肯定是希望越長(zhǎng)越好，但是對(duì)受訪者來說當(dāng)然是越短越好。問卷結(jié)構(gòu)、題型和主題不同，所...

問卷進(jìn)行數(shù)據(jù)分析中的統(tǒng)計(jì)原理﹣下 封閉問題的定量分析：題目里已經(jīng)將問題答案都給出，調(diào)查者只能從選項(xiàng)里選出答案。 交叉分析：分析三個(gè)變量之間的關(guān)系，即引入第三種變量，如剛剛的例子，假如我們要從年齡群去分析，對(duì)25以上的人群進(jìn)行分析或者職業(yè)性別這些...

如何確保定價(jià)策略切實(shí)可行（三） 定價(jià)策略的類型當(dāng)企業(yè)擁有強(qiáng)大的品牌并以高質(zhì)量產(chǎn)品聞名時(shí)，適合采用溢價(jià)定價(jià)。這種情況下消費(fèi)者更容易出于對(duì)品牌的信任而不去貨比三家?！鬂B透定價(jià)滲透定價(jià)是臨時(shí)定價(jià)策略，旨在從競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手那里搶占市場(chǎng)份額。在飽和的市場(chǎng)上推出新品時(shí)...

問卷調(diào)查的樣本量設(shè)計(jì)不同的問卷種類適用的樣本量（指有效樣本）:線下問卷-50-300/城市；線上問卷-100-無上限/城市。在設(shè)計(jì)調(diào)查樣本量的同時(shí),影響樣本量數(shù)值設(shè)計(jì)的因素:①目標(biāo)人群滲透率：指目標(biāo)人群在總?cè)丝诮Y(jié)構(gòu)中的滲透率。滲透率高，樣本基數(shù)大，設(shè)計(jì)的樣本量...

問題的種類：(1)背景性問題，主要是被調(diào)查者個(gè)人的基本情況。(2)客觀性問題，是指已經(jīng)發(fā)生和正在發(fā)生的各種事實(shí)和行為。(3)主觀性問題，是指人們的思想、感情、態(tài)度、愿望等一切主觀世界狀況方面的問題。(4)檢驗(yàn)性問題，為檢驗(yàn)回答是否真實(shí)、準(zhǔn)確而設(shè)計(jì)的問題。設(shè)計(jì)問...

問卷調(diào)查的執(zhí)行方式（下）①電話訪問：指市場(chǎng)調(diào)查訪問員/研究員通過電話的方式，向被調(diào)查者進(jìn)行問詢，了解市場(chǎng)情況的一種調(diào)查方法。電話訪問一般分為：隨機(jī)撥打訪問、提前通知訪問和預(yù)約電話訪問。1）隨機(jī)撥打訪問：指在固定號(hào)段內(nèi)隨機(jī)撥打，這種調(diào)研方式只適合幾個(gè)問題的短卷；...

問卷調(diào)查的數(shù)據(jù)分析方法中，SWOT模型的局限性與很多其他的戰(zhàn)略模型一樣，SWOT模型已由麥肯錫提出很久了，帶有時(shí)代的局限性。以前的企業(yè)可能比較關(guān)注成本、質(zhì)量，現(xiàn)在的企業(yè)可能更強(qiáng)調(diào)組織流程。例如以前的電動(dòng)打字機(jī)被印表機(jī)取代，該怎么轉(zhuǎn)型?是應(yīng)該做印表機(jī)還是其他與初...

問卷調(diào)查法（QuestionnaireSurvey）問卷調(diào)查法也稱問卷法，是調(diào)查者運(yùn)用統(tǒng)一設(shè)計(jì)的問卷向被選取的調(diào)查對(duì)象了解情況或征詢意見的調(diào)查方法。問卷調(diào)查是以書面提出問題的方式搜集資料的一種研究方法。研究者將所要研究的問題編制成問題表格，以郵寄方式、當(dāng)面作答...

問卷調(diào)查和調(diào)查問卷區(qū)別為：性質(zhì)不同、從屬不同、目的不同。一、性質(zhì)不同。1、問卷調(diào)查：?jiǎn)柧碚{(diào)查是通過制定詳細(xì)周密的問卷，要求被調(diào)查者據(jù)此進(jìn)行回答以收集資料的方法。2、調(diào)查問卷：調(diào)查問卷是以問題的形式系統(tǒng)地記載調(diào)查內(nèi)容的一種印件。二、從屬不同。1、問卷調(diào)查：?jiǎn)柧碚{(diào)...

用戶畫像是針對(duì)目標(biāo)群體進(jìn)行的真實(shí)特征勾勒，是真實(shí)用戶的綜合原型。用戶畫像是一種非常常用的用戶分析及產(chǎn)品設(shè)計(jì)的方法。常見的用戶畫像有3類：①對(duì)大盤用戶的描述：了解大局，大致特征。即整個(gè)行業(yè)的人群特征如何，行業(yè)中頭部品牌的用戶特征如何等等；②不同類型/維度的用戶描...

網(wǎng)絡(luò)問卷調(diào)研的優(yōu)缺點(diǎn)分析 優(yōu)點(diǎn)問卷的形式具有統(tǒng)一性，用戶可以用同一種方式進(jìn)行填寫，同時(shí)具有較高的靈活性，能可以在不同渠道投放，讓用戶方便在不同時(shí)間填寫。第三個(gè)優(yōu)點(diǎn)是具有良好的匿名性，用戶填寫的顧慮會(huì)減少。第四個(gè)優(yōu)點(diǎn)是問卷調(diào)研法可以做定量的分析，也可以...

“神秘顧客”在對(duì)受測(cè)對(duì)象的檢測(cè)中，是以第三方身份出現(xiàn)的，這樣可以保證檢測(cè)過程和檢測(cè)結(jié)果的客觀性、公正性、保密性?！吧衩仡櫩汀闭{(diào)查是一個(gè)監(jiān)督執(zhí)行的項(xiàng)目，一個(gè)好的“神秘顧客”調(diào)查項(xiàng)目對(duì)于企業(yè)加強(qiáng)銷售人員培訓(xùn)、提高賣場(chǎng)管理，有立竿見影的效果。往往通過一到兩個(gè)月的全國(guó)...

網(wǎng)絡(luò)問卷調(diào)查的重點(diǎn)有哪些？一、網(wǎng)絡(luò)調(diào)查的適用情況1、當(dāng)面對(duì)面的測(cè)試無法進(jìn)行時(shí)，可以使用網(wǎng)絡(luò)問卷。2、當(dāng)需要大批量的數(shù)據(jù)，而現(xiàn)實(shí)中找不到相應(yīng)的被試者時(shí)，可以使用網(wǎng)絡(luò)問卷。3、當(dāng)稀缺被試時(shí)，周邊很難找到，可以使用網(wǎng)絡(luò)問卷。4、當(dāng)預(yù)算不多，需要降低成本時(shí)，可以使用網(wǎng)...

問卷調(diào)研是**常用的定量研究方法，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)過程中，網(wǎng)絡(luò)/在線問卷調(diào)研可以收集大量用戶真實(shí)反饋，為設(shè)計(jì)、改進(jìn)方向提供數(shù)據(jù)支撐。 那么，如何才能設(shè)計(jì)一份高質(zhì)量的調(diào)查問卷呢？ ① 問卷結(jié)構(gòu) 問卷長(zhǎng)度不宜過長(zhǎng)，根據(jù)可以給出的獎(jiǎng)勵(lì)預(yù)算，來計(jì)劃問卷...

如何才能設(shè)計(jì)一份高質(zhì)量的調(diào)查問卷呢？ 在設(shè)計(jì)問卷的時(shí)候，紐川新研建議大家注意這樣幾點(diǎn)： ① 不要使用專業(yè)術(shù)語(yǔ)，不做抽象或有歧義的描述； ②至多包含一個(gè)概念，避免同個(gè)問題不同維度的選項(xiàng)描述； ③不要引導(dǎo)用戶，使用中性描述； ④不...

在線問卷調(diào)查中樣本的偏差與方差 一、偏差與方差（biasversusvariance)如果樣本在某種程度上不能從系統(tǒng)上去呈現(xiàn)推斷的總體，那么得到的分析可能會(huì)產(chǎn)生偏差。例如，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)用戶進(jìn)行的有關(guān)電腦使用情況的調(diào)查結(jié)果不可能準(zhǔn)確量化一般人群的電腦使用情...

定量研究怎么做（三） 步驟3：提出假設(shè)研究中有多種假設(shè)來源，可以從探索性研究得到的研究假設(shè)，從文獻(xiàn)綜述中得到類比得到假設(shè)、假設(shè)某些理論存在特殊性，也可以從個(gè)人經(jīng)歷和體驗(yàn)提出假設(shè)。需要注意的是，社會(huì)研究中的研究分析單位不僅是個(gè)人，還可以是群體或組織、社...

合格的調(diào)研問卷怎么設(shè)計(jì)？ 01簡(jiǎn)短的調(diào)研介紹 在調(diào)研問卷的開頭應(yīng)簡(jiǎn)短地介紹調(diào)研，解釋誰(shuí)在收集反饋以及為什么收集。還應(yīng)該包括一些參與的理由，并分享您所收集的信息的保密細(xì)節(jié)。 02預(yù)估調(diào)研的時(shí)長(zhǎng) 應(yīng)設(shè)定對(duì)調(diào)研長(zhǎng)度的預(yù)期，并估計(jì)某位參與者...

設(shè)計(jì)問卷的過程中常見問題和應(yīng)對(duì)的方法（上） 問題1： 問卷中沒有量表題，卻想要在分析時(shí)進(jìn)行信效度檢驗(yàn)。這是很常見的一個(gè)問題，他們的問卷中一個(gè)量表題都沒有，卻想要做信效度檢驗(yàn)，要知道信效度檢驗(yàn)是針對(duì)量表題的分析方法，對(duì)于只有選擇題，填空題的問卷是...

定量研究怎么做（一） 社會(huì)科學(xué)研究方法可以分為定性研究和定量研究。定量研究以問卷調(diào)研、實(shí)驗(yàn)為主，定性研究以實(shí)地研究和文本研究為主，由于二者優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，所以常常在社會(huì)科學(xué)研究中結(jié)合使用，以定量研究為主要研究方法，用定性研究對(duì)定量分析的結(jié)果進(jìn)行理解和闡釋。...

網(wǎng)絡(luò)問卷調(diào)研的優(yōu)缺點(diǎn)分析 優(yōu)點(diǎn)問卷的形式具有統(tǒng)一性，用戶可以用同一種方式進(jìn)行填寫，同時(shí)具有較高的靈活性，能可以在不同渠道投放，讓用戶方便在不同時(shí)間填寫。第三個(gè)優(yōu)點(diǎn)是具有良好的匿名性，用戶填寫的顧慮會(huì)減少。第四個(gè)優(yōu)點(diǎn)是問卷調(diào)研法可以做定量的分析，也可以...

網(wǎng)絡(luò)問卷調(diào)研的定義 什么是網(wǎng)絡(luò)問卷調(diào)研法？將傳統(tǒng)書面紙質(zhì)問卷轉(zhuǎn)化為電子問卷，以鏈接的方式推送給目標(biāo)人群的方式收集數(shù)據(jù)的一種研究方法，研究者將要研究的問題編制成問題表格，讓受訪者在線作答從而了解被試對(duì)某一現(xiàn)象或問題的看法和意見。在需求挖掘階段，產(chǎn)品設(shè)計(jì)...

品牌如何通過問卷調(diào)查做好競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析可以遵循的其他步驟： 通過問卷調(diào)查收集數(shù)據(jù)問卷調(diào)查是向消費(fèi)者發(fā)起的，它的優(yōu)勢(shì)也正在于了解消費(fèi)者角度對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的看法。在市場(chǎng)調(diào)查中，你可以詢問消費(fèi)者對(duì)于競(jìng)品和本品的產(chǎn)品、營(yíng)銷、品牌**度等方面的看法。可以...

網(wǎng)絡(luò)問卷的設(shè)計(jì)原則 題干設(shè)計(jì)原則 具體性原則 單一性原則、通俗易懂原則、客觀性原則、非否定原則 答案設(shè)計(jì)原則 相關(guān)性原則、完整性原則、互斥性原則、可回答原則 題目順序 先封閉后開放，提供選項(xiàng)讓用戶開...

網(wǎng)絡(luò)問卷調(diào)查常用數(shù)據(jù)分析方法（其他）

問卷進(jìn)行數(shù)據(jù)分析的統(tǒng)計(jì)原理﹣上 一，進(jìn)行數(shù)據(jù)分析的前提條件 01、首先一定要明確自己調(diào)查的目的，全程要帶著目的圍繞主要問題去分析。 02、根據(jù)調(diào)查結(jié)果對(duì)主要問題的回答情況進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，通過這些數(shù)據(jù)可以直觀看出調(diào)查者的心理狀況和對(duì)這個(gè)調(diào)查的認(rèn)...

如何確保定價(jià)策略切實(shí)可行（四） ◇經(jīng)濟(jì)定價(jià)顧名思義，這類產(chǎn)品價(jià)格很低。通常食品行業(yè)青睞這種定價(jià)策略，因?yàn)樯a(chǎn)和營(yíng)銷的成本已經(jīng)壓得很低，而行業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)過分激烈。 ◇撇脂定價(jià)撇脂定價(jià)和滲透定價(jià)相反，新品剛上市時(shí)是比較高價(jià)，隨著時(shí)間的推移，價(jià)格逐漸下降...

定量研究怎么做（四） 步驟4：設(shè)計(jì)研究你需要思考研究整個(gè)流程及各環(huán)節(jié)的細(xì)節(jié)。調(diào)查問卷制作中需要注意的幾點(diǎn)：樣本：樣本總體是什么？抽樣框從而何來？樣本量需要多大，準(zhǔn)確性有何要求？抽樣：采用什么抽樣方法和程序，是一種方法單獨(dú)進(jìn)行還是多種方法結(jié)合？檢驗(yàn)數(shù)據(jù)...